Архив выпусков

Февраль 2018
ПндВтрСрЧтПтСбВс
2930311234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627281234

Новости

16 февраля 2018 года в рамках Российского инвестиционного форума в Сочи Председатель Правительства РФ Д.Медведев провел встречу с главами...

15 февраля 2018 года глава Минстроя России М.Мень провел встречу с врио губернатора Ивановской области С.Воскресенским, на которой...

В ходе проверки установлено, что администрация Ивановского района в 2014 году заключила муниципальный контракт с ООО «Новые...

Главная | 22 (06.06.2017)

Ивановцы – богатые бедняки, от которых еще хотят идей

Брендированные дяденьки в «Серебряном городе»
Э. Воздвиженский

Внезапно забурлило в «Серебряном городе». Оказывается, К.Игнатьев, позиционирующий себя как руководитель компаний «Русские инвестиции» (как звучит, не то, что хозяин «Серебряного города»), предоставил свои площади для проведения «Точек кипения» России.

Отметились на мероприятии многие: заместитель министра промышленности и торговли В.Евтухов, ректор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ В.Мау и высокопоставленные ивановские чиновники.

На фото: гендиректор ООО «ПРОТЕКС» И.Петров (текстиль, постельное белье), председатель совета директоров группы компаний «Русские инвестиции» К.Игнатьев и директор департамента экономического развития и торговли А.Лодышкин

Все вдруг обеспокоились развитием модной индустрии. Главное слово на мероприятии – форсайт (в переводе с английского означает «взгляд в будущее).

История термина «форсайт»: «По одной из версий форсайт-технологии начали активно применяться американцами в 1970-х годах. Форсайт позволял, во-первых – военным, во-вторых – научным организациям достигать успеха. В условиях, когда мир становился все более сложным, отраслевые лидеры, такие как Shell, Boeing, GE и многие другие транснациональные гиганты открыли собственные форсайт-подразделения, которые стали использовать технологию для того, чтобы конструировать желаемое будущее и управлять осознанным движением к нему».

Слушая выступающих, которые щеголяли новомодными словами, я недоумевал – работы нет, зарплаты оставляют желать лучшего, а мы про моду. А покупать на что? Но вникая в суть выступлений, понял, что присутствующих волнует свое – торговля и продажи.

ВПАРИТЬ НЕНУЖНОЕ

Совсем недавно нормальный, средний работающий обыватель получил сносное жилье, оснащенное современными удобствами и бытовой техникой, стал прилично питаться, покупать новую одежду. Иными словами, модель развития, основанная на удовлетворении нормальных потребностей на заработанные людьми деньги, исчерпала себя.

Но бизнес не мог стоять на месте. Ему нужны новые и новые рынки сбыта. И эти рынки были найдены. Они были найдены не за морями (там уже было к тому времени нечего ловить), а в душах людей. 

Начали создавать все новые и новые потребности. И триумфально их удовлетворять. Так, операторами сотовой связи создана потребность непрерывно болтать по телефону, фармацевтическими корпорациями – потребность постоянно глотать таблетки, фабрикантами одежды – менять ее чуть не каждый день и уж во всяком случае – каждый сезон. 

Другие создавали новые опасности – и защищали от них с помощью соответствующих товаров. Защищают от всего: от перхоти, от микробов в унитазе, от излучения сотового телефона.

На первый план вышел маркетинг. Что такое маркетинг? В сущности, это учение о том, как впендюрить ненужное. То есть как сделать так, чтобы ненужное показалось нужным и его купили.

Некоторые маркетологи говорят: мы не удовлетворяем потребности – мы их создаем. Это в самом деле так. 

Известный философ Александр Зиновьев верно сказал, что идеальный потребитель – это что-то вроде трубы, в которую с одного конца закачиваются товары, а из другого они со свистом вылетают на свалку. 

БРЕНД – СЧАСТЬЕ

Бренд – это относительно долго живущая и хорошо узнаваемая марка товара. Но не только. Бренд – это ключевое слово эпохи. И его много раз произносили в «Серебряном городе».

Сегодня все меньше рекламы, упирающей на реальные свойства рекламируемых предметов (сладкий, вкусный, теплый, быстрый) – это прошлый век. Сегодня говорят о «правильном пиве», о будущем, которое «зависит от тебя», т.е. о предметах виртуально престижных. Кому охота пить неправильное или не контролировать свое будущее? Вот именно! Значит, надо покупать.

Именно поэтому производители предпочитают вкладываться гораздо больше в бренд, чем в реальный товар. Ощущение такое, что товар – все больше превращается в докучный придаток к бренду. Успешные предприниматели – это те, кому удалось реализовать такую схему: раскрутить бренд, а потом продать его. И отдыхать. И это логично. Раскрученный сильный бренд стоит в наши дни гораздо больше, чем фабрика, производящая соответствующие товары. Фабрика, производившая когда-то сковородки и пр. под маркой «Тефаль» давно закрылась, сама фирма, кажется, разорилась. А бренд – продан. И продолжает жить и зарабатывать деньги своим хозяевам.

ЗАЧЕМ ЗАЖИГАЮТ ЗВЕЗДЫ?

Брендированные люди – это так называемые звезды, celebrities. Это тоже явление нашего времени. Прежде их не было.

Прежде были талантливые актеры, выдающиеся изобретатели, гениальные ученые, замечательные писатели.

А звезд не было. Эйнштейн был «всего-навсего» физиком, а не звездой.

Что такое современная звезда? Это концентрированное и персонализированное выражение современного образа жизни. Что-то вроде человека-бутерброда, носящего на себе рекламу. Только бутерброд снимает ее по окончании рабочего дня, а звезда – она с этим живет. Тяжелый труд, ничего не скажешь, впрочем, и доход хороший.

Звезда – это человек, разыгрывающий в режиме нон-стоп современную комедию из своей жизни. Звезда живет напоказ, она практикует интенсивную личную жизнь, женится, разводится, рожает, а потом делит с бывшим супругом детей, переезжает на новое место жительства. Все это чрезвычайно занимательно для простых людей, звезды для них – роднее всякой родни. Здесь реализуется потребность перемыть кости соседям, которая с трудом осуществляется у современного человека, утратившего деревенскую завалинку или городскую коммунальную кухню. Заодно народу внушается, к чему ему следует стремиться: непрерывно что-то покупать, ездить куда-то на шопинг, менять машины и любовников, обставлять свои новые апартаменты – ну, вы меня понимаете.

Это некий ходячий образец современного поведения. К нам пришло американское выражение «икона стиля» - вот это оно и есть. Они изрекают сентенции, они учат жизни и не просто учат, но в качестве образца публично проживают свою жизнь. Так надо!

Заодно они учат всему на свете. Если раньше хотели сделать, положим, передачу о воспитании детей – приглашали учителя, о прическах - парикмахера, о кулинарии – повара. Теперь эта отрыжка старого режима счастливо преодолена. Для всех перечисленных потребностей приглашают звезду. Потому что она – обобщенный образец современного человека. Она знает все, а чего не знает – того и знать не надо. Главное, что она знает: живи сегодня! Веселись! Зажигай! Потребляй!

Скоро человек, не желающий сменить айфон на новый, потому что и старый-то толком не освоил, будет приравниваться к вредителю и саботажнику. Он, в самом деле, подрывает существующий если не общественный и государственный строй, то уж экономический порядок – точно.

Чтобы вовремя купировать любые сомнения. «Ты рассуждаешь, как лузер». А кому охота им быть? Вот именно. Значит, заткнись и тянись куда велят. Вот смысл этого персонажа.

Однако как бы ни был идеален идеальный потребитель, как бы ни велика была его готовность купить все, что глобальный капитализм пожелает ему «впарить». Все равно он ничего не купит, если у него вульгарно нет денег.

Решение и этой задачки было найдено: кредит. Потребительский кредит.

Бери – покупай – наслаждайся, потом отдашь.

ЖИВИ СЕГОДНЯ: РАСПЛАТЫ НЕ БУДЕТ!

Народ кредита, в общем-то, всегда боялся. Это заложено в генетической памяти: долг – это бремя, это зависимость, «берешь чужое на время, а отдаешь свое навсегда». Народная мудрость учила сторониться кредита, рекомендовала жить по средствам: по одежке протягивай ножки, не в свои сани не садись. На большие покупки деньги копили. И вот – все перевернулось с ног на голову.

Жить в долг не только не стыдно, но даже почетно. Это огромный переворот в сознании, глубокая смена культурной парадигмы. Но она – произошла! Именно так живут современные и продвинутые, а копят – лохи.

Единственное, что на сегодняшний день требуется от обывателя – это ХОТЕТЬ. Постоянно хотеть: новых вещей, поездок, развлечений, впечатлений. Это раньше учили: на каждое хотенье есть терпенье. Сегодня кто не хочет – завистливый лох, убогий лузер, ностальгирующий по совковой серости. А настоящий человек хочет всегда. И всего. Протяни руку и возьми – долдонит реклама. Нет никаких ограничений. Ты – главный, ты – лучший, ты – пуп земли, все для тебя. Возьми же, возьми, купи, получи.

ШОПИНГ – ЛУЧШИЙ ДОПИНГ

Человек перестает понимать, богат он или беден, если богат – насколько. Понимать это необходимо для правильной оценки своего положения в мире – так вот эта оценка у современного человека совершенно смещена и подорвана.

Чтобы люди брали кредиты и покупали, покупали, покупали, а потом опять брали кредиты и вовсе ни о чем не задумывались, совершенно необходимо поселить их в сказочном мире, где все возможно и нет ничего принципиально невозможного. В мире чуда. Где что-то получается из ничего. Ведь чудо – это и есть нарушение законов сохранениях – получение чего-то из ничего. В первую очередь, естественно, денег.

Прежние поколения жили в строгом, рациональном мире, где жить надлежало по средствам, деньги беречь и копить, где требовалось честно и трудно работать, чтобы получить заработанную награду в виде твердого достатка. Так было не только в скучном совке, везде так было.

Это раньше деньги связывали с работой. Сегодня – эта связь все больше размывается. Ее уж и нет почти. Сегодня чтобы стать богатым, надо в первую очередь мыслить позитивно, а это уж позволит тебе оказаться в нужное время в нужном месте. И ты шагнешь прямо в сказку. Ты и сейчас в сказке, но шагнешь в еще более счастливую сказку. Люди все больше и больше живут не разумом, а эмоциями.

Последний вопрос, который мне хочется обсудить в рамках этой темы, вот какой.

Некоторые мои читатели пишут: во все времена простые люди были не бог весть, как разумны и рациональны, да и образованием не блистали. Главное – это вожаки человеческого стада. Важно, как мыслят они. Вот об этом я и хочу поговорить в следующий раз – об образе мышления властей предержащих.

Наши рубрики

Нас посещают

Яндекс.Метрика

Консультант

Морепродукты